"UNDER ARMOUR MAKES YOU BETTER - 진화를 가져온다"를 미션에 내거는 "퍼포먼스 운동 브랜드". 최근 급속하게 보급된, 신체에 피트(밀착)하는 선수를 위한 웨어의 발상 브랜드이며, 땀을 재빠르게 흡수, 발산. 신체를 항상 드라이로 쾌적하게 유지하는 웨어 등, 선수의 퍼포먼스를 최대한으로 이끌어내는 혁신적인 상품 개발에 임하고 있다.
UA 팩토리 하우스에서는, UNDER ARMOUR 가지는 STORY(역사나 자세), PERFORMANCE(기능성과 베네핏), EXCITEMENT(두근두근감)의 3 요소를 독자적인 공간 연출과 서비스를 통해 표현하고 있습니다. 이 장소에서만 얻을 수있는 "브랜드 경험 (체험)"을 즐길 수 있습니다.