HUFは、世界でも最もリスペクトされるパイオニア的スケート＆ライフスタイルブランドの一つへと成長を遂げてきた。そしてアーティストやデザイナー、フォトグラファー、ミュージシャンなどといった型破りなテイストメーカー達とのコラボレーションを展開し、多彩なスケートボーダーやアンバサダーたちのホーム的存在となっている。

設立当初からキース・ハフナゲルが牽引してきた革新的なヴィジョンを継承し、クリーンな美学、刺激的なデザイン、そして高品質なクラフトマンシップを提案し続けていく。20年近くにわたり、HUFは現状与えられたカルチャーに従うことを拒み、その限界をプッシュして前進し続けてきた。
創り上げ、壊し、また再構築する。